Pentru a explica ce se întâmplă cu clasamentele de căutare după lansarea unui site web nou, trebuie să începem cu SEO.

CE ESTE SEO?

SEO, cunoscut și sub numele de optimizare pentru motoarele de căutare, este procesul de îmbunătățire a calității și cantității traficului către un site web din motoarele de căutare. Acesta implică o varietate de strategii - SEO pe pagină, SEO în afara paginii, PR, social media, video etc. Poate implica unele, niciunul sau toate aceste elemente pentru a obține succesul. Clasarea organică pentru orice cuvânt cheie sau subiect cheie este o călătorie, nu o cursă. Și este nevoie de înțelegere strategică pentru a "clasa" pe prima pagină a oricărui motor de căutare - fie că este vorba despre Google, Bing, Youtube sau Amazon.

Ce pot să mă aștept când lansez un site web nou în ceea ce privește căutarea?

Când un site web nou este lansat, câteva lucruri se schimba:

• 1. Structura site-ului web s-a schimbat.
• 2. Paginile au fost mutate de la locațiile lor anterioare (adică pagina "Despre noi" care se găsea la /despre-noi/ ar putea fi acum găsită la /despre/).
• 3. Și aspectul site-ului web a fost modificat semnificativ.

Pentru a face aceste lucruri, dezvoltatorii refac practic întreaga structură a site-ului dvs. de sus în jos. Speranța este că site-ul este mai prietenos pentru utilizatori, mai rapid și mai funcțional pentru vizitatorii site-ului dvs., în timp ce îndeplinește și noile așteptări în tehnologie. Cu toate acestea, pentru motoarele de căutare, situația este puțin diferită.

Când Google sau oricare alt motor de căutare reia harta site-ului dvs. nou, trebuie să reevalueze validitatea acestuia. Se iau în considerare următoarele aspecte:

1. 1. Sunteți încă credibil?
2. 2. Mai aveți experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT) în domeniul dvs.?
3. 3. Conținutul dvs. este mai bun, mai slab sau la fel ca înainte de schimbarea site-ului? Este mai autoritar sau mai puțin autoritar?
4. 4. Site-ul dvs. este mai rapid și mai prietenos pentru dispozitivele mobile? Este chiar, îndrăznim să spunem, conceput pentru mobile?
5. 5. Ați pierdut valoare sau legături valoroase de pe site-urile care vă linkau anterior pentru autoritatea domeniului?
6. 6. Ați eliminat multe pagini? Ați adăugat multe pagini? Ați mutat pagini în așa fel încât harta site-ului dvs. are acum structuri de dosare adânci (adică /despre/cariera/manager-de-cont/specificații)? Ați închis pagini anterior de nivel superior (/despre/ este acum în /e/a/b/despre/)?
7. 7. Ar trebui să fiți penalizați sau încălcați termenii de serviciu Google cu noua actualizare?
8. 8. Ați adăugat acum conținut duplicat pe site-ul dvs.?
9. 9. Site-ul dvs. este securizat?
10. 10. Ați implementat corect redirecționările 301?

Deși site-urile sunt evaluate în mod constant pentru aspectele menționate mai sus, atunci când totul se schimbă rapid, motoarele de căutare "iau o pauză" și încearcă să determine ce valoare nouă aduceți utilizatorilor de motoare de căutare. Pentru multe afaceri, uneori poate fi șocant să cheltuiți bani pe un site nou și să vedeți că traficul organic al site-ului dvs. scade după lansare. De cele mai multe ori, aceste scăderi se întâmplă. În mod obișnuit, vă puteți aștepta - cel puțin din experiența noastră - la o scădere de cel puțin 5% și de până la 50% în traficul organic de căutare la lansare. Cu toate acestea, în decursul a câteva săptămâni, aceasta tinde să se îmbunătățească și, în mod obișnuit (mai ales dacă SEO face parte din pachetul nostru de servicii pentru dvs. ca și client), veți vedea îmbunătățiri continue în lunile următoare.

După cum am menționat la începutul acestui articol de blog, răspunsul este de obicei "depinde" și pentru un motiv întemeiat.

Acum câțiva ani, unul dintre clienții noștri a luat decizia de a-și schimba numele brandului pentru a cuprinde mai bine serviciile lor. În acest sens, au hotărât să-și schimbe și numele de domeniu. Deci, în loc să fie, să spunem, "samsdoorshop.com", au devenit "samscarpentry.com". Una dintre cele mai mari preocupări ale lor a fost ce se va întâmpla cu clasamentele de căutare după dezvoltarea unui site web nou. Având în vedere că am fost implicați în lansarea de site-uri web de aproape 20 de ani, am avut aceeași îngrijorare.

Pentru a face schimbarea, am contactat toate site-urile mari care făceau link către site-ul lor anterior și am rugat și implorat să-și schimbe linkul către noul URL și mulți au acceptat. Uneori, a fost doar o înregistrare pe site și schimbarea linkului, iar altele, a fost nevoie de e-mailuri și apeluri telefonice pentru a face actualizările să se întâmple. De asemenea, am trebuit să fim foarte atenți la modul în care am redirecționat linkurile de pe vechile URL-uri ale site-ului la noile URL-uri.

La lansare, șocul site-ului a fost sever. Traficul organic a scăzut - dar având în vedere acest lucru clienților în avans - au fost pregătiți pentru repercusiuni. Cu toate că a durat ceva timp, am reușit să navigăm în strategiile noastre SEO pentru a readuce clasamentele lor la nivelurile dinainte de lansare și să le depășim.

Deci, modul în care șocul unui site web nou afectează afacerea dvs. depinde de multe factori diferiți. Cu toate acestea, știind că acest lucru se întâmplă face parte din călătoria dvs. digitală. Aveți încredere că, dacă noul dvs. site este construit de o companie de încredere cu o echipă de calitate sau partenerul dvs. de agenție oferă servicii de marketing de căutare de calitate, așa cum face Forum, nu ar trebui să vă faceți griji în viitorul apropiat și pe termen lung.